Tags:
Седьмой отчет "Косогоров Самогона"
А вообще, сейчас готовится очередной отчет для "Коммерсантъ-Деньги" в рамках этого эксперимента, еще раз повторю - мы рады любым толковым экспертам. Если хотите высказаться для попадания в статью, можно в комментах оставить пожелания, или писать мне непосредственно xa (a) samogon.ru
Автор этого поста заработал 2700 рублей
Как известно, "Косогоров Самиздат" (ru_kosogorov) платит гонорары - 50 копеек за символ, включая пробелы (подробнее - ТУТ). И вот - очередная публикация: "Голь на выдумку хитра" автора shilov
Русский человек, когда прижмёт, горазд на такой креатив, какой неспособен породить и топовый копирайтер за баснословные гонорары.
Летел в самолете, разговорился с соседом – оказался владельцем нескольких хлебопекарен. Любопытный мужчина, между прочим, рассказывал презабавные факты. Например, как он входит со своими товарами в местную розницу.
Берем два-три низкорентабельных хлебных изделия постоянного спроса – "черный", "белый", "горбулка" – и предлагаем их сделать "товарами-паровозами", т.е. продавать в магазине по себестоимости. Большинство покупателей (мелкоимущих, коих в России именно большинство) быстро сориентируются – куда топтать дорожку за дешевым хлебом, а заодно и приобретать попутно другие продукты питания.
Способ не новый, но применен он был эффектно и красиво. "Товар-паровоз" моим знакомцем был предложен губернатору региона перед выборами в местную думу – как инструмент для привлечения внимания к персонам из обоймы губера. Конечно же, губер поспособствовал, чтобы социальная инициатива была продвинута в самые широкие массы продуктовых магазинов, а там попутно была организована "перепись населения" с небольшим анкетированием, где в числе прочих вопросов стояли и такие: "Назовите 1-2 марки макаронных изделий, кроме качественных и недорогих макарон "%BrandName%" или "Какой должна быть оптимальная цена на макароны "%BrandName%": X, Y или Z руб.?"
К выборам в магазинах (в полном согласии с результатами опроса) были выставлены товары "%BrandName%". Так и остается до сих пор.
*** *** ***
Уже другой знакомый. Бизнес у него небольшой – лесопилка. Доходность умозрительна – к сожалению, стоимость сырья такова, что воленс-неволенс приходится ему приобретать контрабандный и несертифицированный лес. Но главная проблема – сбыт: в Подмосковье только ленивый не торгует пиломатериалом.
Пытливый мозг бизнесмена находит впечатляюще яркий способ продвижения товара. Он ставит на автобусных остановках при въезде в город... передвижные бесплатные туалеты. Рано утром развозил их на эвакуаторе с краном, поздно вечером собирал. Да, работка мягко говоря вонючая, но она того стоила. В процессе отправления естественных потребностей ВСЕ посетители туалетов в течение вполне адекватного времени читали короткую и очень емкую рекламу пиломатериалов. "Любые пиломатериалы. Дешево. Предъявителю купона - скидка. Телефон: ..." Тут же небольшой РУЛОНЧИК "купонов" (узкий, чтобы не использовали, скажем так, нецелевым образом).
Далее: http://community.livejournal.com/ru_kosogorov/109877.html
Русский человек, когда прижмёт, горазд на такой креатив, какой неспособен породить и топовый копирайтер за баснословные гонорары.
Летел в самолете, разговорился с соседом – оказался владельцем нескольких хлебопекарен. Любопытный мужчина, между прочим, рассказывал презабавные факты. Например, как он входит со своими товарами в местную розницу.
Берем два-три низкорентабельных хлебных изделия постоянного спроса – "черный", "белый", "горбулка" – и предлагаем их сделать "товарами-паровозами", т.е. продавать в магазине по себестоимости. Большинство покупателей (мелкоимущих, коих в России именно большинство) быстро сориентируются – куда топтать дорожку за дешевым хлебом, а заодно и приобретать попутно другие продукты питания.
Способ не новый, но применен он был эффектно и красиво. "Товар-паровоз" моим знакомцем был предложен губернатору региона перед выборами в местную думу – как инструмент для привлечения внимания к персонам из обоймы губера. Конечно же, губер поспособствовал, чтобы социальная инициатива была продвинута в самые широкие массы продуктовых магазинов, а там попутно была организована "перепись населения" с небольшим анкетированием, где в числе прочих вопросов стояли и такие: "Назовите 1-2 марки макаронных изделий, кроме качественных и недорогих макарон "%BrandName%" или "Какой должна быть оптимальная цена на макароны "%BrandName%": X, Y или Z руб.?"
К выборам в магазинах (в полном согласии с результатами опроса) были выставлены товары "%BrandName%". Так и остается до сих пор.
*** *** ***
Уже другой знакомый. Бизнес у него небольшой – лесопилка. Доходность умозрительна – к сожалению, стоимость сырья такова, что воленс-неволенс приходится ему приобретать контрабандный и несертифицированный лес. Но главная проблема – сбыт: в Подмосковье только ленивый не торгует пиломатериалом.
Пытливый мозг бизнесмена находит впечатляюще яркий способ продвижения товара. Он ставит на автобусных остановках при въезде в город... передвижные бесплатные туалеты. Рано утром развозил их на эвакуаторе с краном, поздно вечером собирал. Да, работка мягко говоря вонючая, но она того стоила. В процессе отправления естественных потребностей ВСЕ посетители туалетов в течение вполне адекватного времени читали короткую и очень емкую рекламу пиломатериалов. "Любые пиломатериалы. Дешево. Предъявителю купона - скидка. Телефон: ..." Тут же небольшой РУЛОНЧИК "купонов" (узкий, чтобы не использовали, скажем так, нецелевым образом).
Далее: http://community.livejournal.com/ru_kosogorov/109877.html
