Tags: Студия Ирис Киев

(no subject)

настроение испортили совершенно, поэтому напишу про дизайн.

Почему лебедев молодец и почему столько слабых работ даже у талантливых (вроде бы) дизайнеров ? Да потому что почти никто не знает, что самое главное в дизайне -- механика, проще говоря, не важно, что изображено, не важно, кто рисовал, не важно, сколько работы было вложено, важно, каким образом это будет взаимодействовать с представителем целевой аудитории. То есть, не надо размышлять, достаточно ли большие цифры скидки на листовке, надо смоделировать ситуацию, при которой эту листовку человек получает, с учетом целей, которые листовка должна выполнить. И прокрутить разные варианты. Почему-то этого никто не понимает. Особенно маркетологи.

Приведу пример -- работали мы с Peacocks, делали, в частности сити-лайты про открытие нового магазина в торговом центре "Пирамида", мне их маркетолог Танечка и говорит: "на сити лайтах необходимо написаь адрес торгового центра". Я спрашиваю: "если я правильно понял, сити-лайта всего два и они оба перед входом в "Пирамиду", правильно?" -- "Да..." -- "Тогда зачем человеку перед входом в Пирамиду уазывать адрес этой самой пирамиды". Песец. Девушка (да ладно, девушке уже добрый тридцатник и она на руководящей должности в международном бренде) повисает минуты на полторы. Несмело меня спрашивает "но ведь машина с плакатами ездит по всему району, а У НАС ВСЕ ДОЛЖНО БЫТЬ В ОДНОМ СТИЛЕ, надо значит везде адрес писать". Татьяна, говорю, а что произойдет, если мы на сити-лайтах адрес не напишем, а на машине напишем? Секунд через сорок слышиться неуверенное согласие.

Ну это ладно, это очевидный пример - спрашиваю у дизайнера, зачем здесь эта полоска, ответ -- "ы, чтобы скажем соеденить название и цены", говорю, убери, давай посмотрим, что будет. Убрали. "видно, какая цена к какому названию относиться?" - "Да", "хорошо видно?" - "Да", так полоска зачем -- "ы.". Канонические диалоги просто. Отчего народ не думает про механику? притом как-то умышленно не думает и еще и споротивляется часто, когда пытаешься научить (нет, ну те, кто работает в Студии на данный момент, они уже не сопротивляются почти и даже полоски редко рисуют, но текучка 20 человек за 2 года на фирме с персоналом в 7 человек, это же капец).

Такие дела.

И да, с Новым годом.