Tags: приколы

Немножко о маркетинге

Забавно в книжках читать разные смешные примеры названий, слоганов и маркетинговых акций. А когда встречаешь эти явления в жизни - становится еще смешнее.

1. Туалетная бумага "Чистый Дом". 77 метров. Идеальное сочетание цены, длины и качества.
Нет, я понимаю, что такую бумагу покупают не читая надписи на ней. Но вроде как "позиционирование". :)

2. Еще на днях до глубины души тронула вывеска-название ювелирного магазина: "Золотой нерв" и ниточка пульса, прямой линией уходящая вдаль. Наверное, в это был заложен глубокий смысл, вроде "С нашими ценами вы легко избавитесь от бренной жизни". Других мыслей в голову не приходит. Или ставка была сделана на неожиданность и запоминаемость..

3. Но больше всего поражают "промоутеры" ювелирных салонов "Алтын". Интересно, они специально набирают бомжей на вокзалах по табличкам "Работаю за еду"? Про то, что костюмы иногда надо хотя бы протирать говорить излишне. Может кто-то не согласится, но по мне лучше бы этих промоутеров вообще не было - деньги выброшенные в пустоту. Или у них ЦА такая же? Слабо верится что бомжи часто ходят закупаться ювелиркой.

О Билайне


Как-то раз, недели 3 назад, у меня зазвонил мобильный. Девушка с приятным голосом сообщила, что звонит по особому поручению Вымпелкома и деликатно поинтересовалась удобно ли мне сейчас говорить. Получив утвердительный ответ она рассказала о специальном предложении - совершенно бесплатно получить SIM-карту Билайн, подключенную по тарифу "Проще говоря" или "Хочу сказать"..уже не помню.. со 100 рублями на счету.
На мой порыв забрать карточку самой из офиса сказали, что доставят по месту работы опять же бесплатно.
Расходов никаких - почему бы и не попробовать :)
Согласилась, назвала адрес. В течение недели мне пообещали перезвонить и привезти симку.
Время пошло.
Спустя неделю вновь раздался звонок мобильного. На этот раз уже другая девушка уточнила адрес, время работы и сообщила, что завтра или послезавтра курьер мне доставит контракт.
И на этом моменте повисла многозначительная тишина.
Прошло уже недели 1.5, никаких звонков больше не поступало, и SIM-карту также никто не привозил.

Любопытно, много ли таких "брошенных душ" оказалось в этой акции.
За неполученную симку не обидно, хотя она и могла добавить компании еще одного абонента.
Но несколько странен подход.
Как-то язык не поворачивается назвать такой маркетинг эффективным - не выполнение обещаний действует много хуже чем отсутствие этих самых обещаний.
Так к чему же это было?

Upd Вопрос выяснился :)

Яндекс Директ таргетинг

Сегодня совершенно случайно заметила замечательную способность яндекс.директа подстраиваться под целевую аудиторию. Системой некоторое назад я пользовалась, но недолго и во всех деталях разобраться не успела - а тут результаты выдачи просто поразили.
Обнаружилось все совершенно случайно: на одном из сайтов-партнеров Яндекс.Директ в столбце рекламы все 5 предложений были на 100% целевыми. То есть они целиком и полностью соответствовали тематике большинства последний запросов, сделанных мной в Яндексовом поисковике, зато не капельки не были связаны с тематикой сайта-партнера.
С контекстной рекламой в самом поисковике все понятно, а вот эта ситуация показалась любопытной.
Предположив что это все-таки совпадения (хотя в совпадения, особенно в такие давно не верю) решила проверить на компьютерах коллег - на их лицах также прочиталось удивление.
Яндекс.Директ действительно "читал их мысли" и выдавал предложения по тем тематикам и товарам, о которых в последнее время они упорно спрашивали поисковики.
Такое интересное открытие заставило лишь порадоваться какой мастерский у компании получается таргетинг и в моих глазах повысило значение эффективности Директа на несколько позиций.
Однако возник вопрос - а каким же образом система идентифицирует компьютер пользователя?

Первое предположение было: по внешнему IP.
Отвалилось мгновенно. В офисах чаще всего он один на всех, однако целевые запросы выдаются под каждую машину свои.

Затем проверили возможность разделения по сумме факторов: браузер, IP, операционная система, разрешение экрана. Проверили на одинаковых компьютерах - и снова не то.

Оказалось все много проще: информация берется из предателей-cookies.

Кстати, если очистить cookies и снова зайти на сайт-партнер Яндекс.Директ - реклама в поле будет выдаваться в соответствии с тематикой сайта.

Во время пробежки по интернету выяснилось, что о такой возможности Яндекс сообщил почти год назад. Видимо отстала от мира, но впервые столкнулась со столь ярким доказательством эффективности таргетинга.

Так и вышло: с одной стороны - проще некуда, но при этом очень удобно.
Рекламодателям потому что получают целевую аудиторию, а потребителям - потому что им дают полезную для них рекламу.

Гугловые заморочки


На днях была необходимость опробовать сервис Google Analytics. С регистрацией никаких проблем не возникло - все сработало на ОК. А вот как только появилась необходимость аккаунт удалить, началась интересная история.
Как пишут сами Гугловцы, хотите удалить аккаунт - напишите нам. Форма прилагается.

Написала запрос на удаление. На русском. Потом подумала-подумала, стерла все русское - написала на английском.
И заголовок письма поставила Delete account.

На послание суппорт отреагировал очень шустро...только ответ их поставил в тупик:
В настоящее время мы не можем ответить на Ваши вопросы на русском языке. Рекомендуем Вам воспользоваться одним из следующих ресурсов...

Если Вы не смогли найти ответ на свой вопрос, пожалуйста, напишите нам письмо на английском языке, используя контактную форму на странице.


И ссылка на ту самую форму, которую я уже заполняла.

Куда, спрашивается, писать дальше?)

Такой любопытный маркетинг

Уже хрестоматийными стали истории о том, как компании в различных странах выводили продукты не учитывая национальных и языковых особенностей. Казалось бы, мировые гранды, наученные горьким опытом своим и чужим, таких ошибок уже допускать не могут.
Похоже могут.
На днях в журнале встретилась реклама нового микроавтобуса. Называется модель лаконично Toyota Hiace.
Интересно, повлияет ли название на продажи.

Гыкс

Хватит скучать на odnoklassnikах и vkontakte.ru - открылся портал поинтереснее.
О бывших любовях :)
Проекту PR наверное не очень нужен.."сарафанное радио" его вытянет.
Смешно так что плакать хочется =)
Докатились..

Дартс

На стену около переговорки повесили дартс. Пока не решилось чью фотку прикрепить первой, игра ведется на очки.
Стена под мишенью постепенно покрывается дырочками - скоро через них можно будет смотреть за происходящим в переговорке.