September 24th, 2010

melancholy

О некоторых рекламных кампаниях

Опять поступило в личку предложение ("самым молодым и энергичным блогерам!") взять в подарок и протестировать продукцию фирмы N. А потом "если наша продукция придется Вам по вкусу и Вы (решение остается за Вами) захотите поделиться со своими читателями впечатлениями о новом продукте"... Ну, понятно. Естественно отказался.

Потом подумал. Ну, если человек берет, он, понятное дело, как честный человек чувствует своим долгом жениться написать. Рассмотрим другой случай: человек не рефлексирует, подарок берет и потом не пишет. И ничего с ним нельзя сделать. Вряд ли возможны какие-то расписки, так ведь. Провалилась реклама? А ни фига. Потому что у него появляется информационный повод упомянуть об этом в болтовне с друзьями и родственниками ("а я, хе-хе, взять у этой фирмы N - взял, а писать ничего не стал. Как вещь? Да ничего, нормально вроде"). Аудитория более узкая, но все же деньги потрачены не зря - сработало.

Но рассмотрим третий случай - не берет и не пишет, вообще ничего не делает. Самое интересное, что и в этом случае реклама скорее всего хоть отчасти, но действует. Во-первых, марку юзер запомнил. А во-вторых отличный, опять же, информационный повод для того, чтобы упомянуть об этом в разговоре с друзьями-родственниками "предлагала тут фирма N взять подарок, но ты же меня знаешь - послал их, конечно".

Такой вот беспроигрышный у них бизнес. Впрочем, что касается последнего, то попытки совсем уберечься от такого вида невольного распространения рекламы могут привести уже к навязчивой идее и слежке за каждым своим жестом, да и Л.Толстой говорил "голубчик, нельзя же жить так подробно". Мы живем в рекламном мире и постоянно участвуем в этом процессе, публично покупая-потребляя продукты, разговаривая с людьми, надевая одежду, рекомендуя компьютеры или водку. Это вечно, неизбежно (монахов-отшельников не учитываем), а значит нормально. Другой вопрос, что надо стараться ничего на халяву не брать и не забивать голову другим всяким мусором, пока у тебя не спросили совета. Но и не циклиться на этом. Я для себя, во всяком случае, решил так.