Даже небольшая компания нуждается в рекламе своих товаров и услуг, а вот деньги на то, чтоб подрядить рекламное агентство, у неё водятся не всегда. Что делать? Браться за рекламу самому.

Если у вас есть много денег и вы готовы отнести их в рекламное агентство, чтобы вам сделали красиво и убедительно, не читайте эту статью. Для остальных, которые намерены обойтись своими силами - продолжим.

Для начала я хочу развеять заблуждение многих начинающих бизнесменов, которые думают, что реклама продает товар или услугу. Ничего подобного. Реклама ничего не продает, кроме надежд и ожиданий, которые должен будет испытать потребитель при встрече с вашим продуктом. Кстати, обратили внимание на будущее число? Встреча потребителя с продуктом еще только планируется, так что прежде чем решиться на рекламу, спросите себя самого, насколько окажется доступным для потенциального покупателя мой товар или услуга? Компания по продаже принтеров «В.М.» в свое время провела отличную рекламную акцию, предложив всем желающим бесплатно обменять старый принтер на новый, но без картриджа. В течение нескольких дней перед магазином стояла очередь желающих, и это радовало маркетингового директора. Только когда принтеры закончились, а наплыв покупателей нет, успех обернулся проблемами с недовольными покупателями.

Продолжение текста blue_olusha - http://community.livejournal.com/ru_kosogorov/103063.html

Учебные пособники
С чего начинается родина? Со взятки в твоем букваре. Поборы с родителей при приеме детей в первый класс выбранной школы давно уже стали массовым явлением. И избежать этого не удается практически никому, потому что образовательные учреждения весьма изобретательны в способах получения так называемых благотворительных взносов.
АЛЕКСЕЙ БОЯРСКИЙ, МАРИНА ТАРАБРИНА

Звуковая дурь
Открытая статистика «Яндекса» фиксирует серьезный рост поиска по слову «аудионаркотики». Между тем, по достоверным сведениям, продаваемые в сети соответствующие треки в основном вызывают при прослушивании дремоту. Эффект не нов, но он есть, и его можно использовать для коммерции, благо россиян, желающих ненаказуемо одурманиться, меньше явно не становится.
ВЛАДИМИР ДОЛОТОВ

Устраиваю тут неформальный опрос в твиттере:

Кто в каких социальных сетях состоит? В каких активно, в каких формально? Для статьи

Ответы пока такие...

aj_surfer@xa__  твиттер, ЖЖ, контакт, профильные форумы. фейсбук на примете.8 minutes ago from web in reply to xa__

 

fladdermus_a@xa__ одноклассники, жж-2шт, вконтакт, твит, фэйсбук - это активно, в пассиве - майспэйс, мой мир, линкдин, профессионалы, катушкин, спуртап11 minutes ago from TweetDeck in reply to xa__

felixm@xa__ active FB, Linkedin, Moikrug notActive Одноклассники. Вконтакте14 minutes ago from web in reply to xa__

metkere@xa__ Линкедин и Мойкруг. В Мойкруг захожу раз в 2 недели, в Линкедин - раз в месяц.15 minutes ago from web in reply to xa__

kanobu@xa__ активно вконтакт и тви, в жж чуть мене пассивно. А так пассивно (мониторинг раз в 2-3 недели всех большинства русскоязычных проектов)19 minutes ago from web in reply to xa__

N_E_T@xa__ Лёш, В Контакте - формально. Пишу в последнее время в Твиттер и иногда в ЖЖ. Подкастов не записывал давно. Фейсбук - тоже формально23 minutes ago from web in reply to xa__

krekotun@xa__ одноклассники, вконтакте, фэйсбук, мойкруг, мир тесен, одноклассники км. Более-менее полезны мойкруг и вконтакте - музыку слушать23 minutes ago from web in reply to xa__

IHHIndex@xa__ ни я, ни мои ближайшие родственники не состоят ни в каких сетях23 minutes ago from twhirl in reply to xa__

deaduser@xa__ вконт, твитер пописАть. жж, лепра - позырить27 minutes ago from web in reply to xa_

А вы в каких? А в каких активно?

В посте "Да ладно, Коля, не продолжай", ровно 42 коммента:)

Эх, одну дату пропустил я важную, 11 июня, но - долг платежом красен.

***

11 июня исполнилось ровно 188 лет со дня создания великим русским поэтом Василием Андреевичем Жуковским (1783-1852) мистической баллады "Двенадцать спящих дев", которая, по сути, является приквелом Косогоровской повести "Некоторые любят погорячее...". Именно с "Двенадцати спящих дев" "есть пошёл" Вадим Косогоров, именно Жуковский был его первым (по шкале времени) поэтическим предвестником!



Своё исследование на эту тему нам любезно предоставил доктор филологических наук, профессор, заведующий кафедрой истории русской литературы РГУ, автор трёх монографий и более 100 научных статей, участник международных конференций Вадим Николаевич Краснопольский:

Далее: http://www.kosogorov.ru/frame/rzn_occasion6.htm

Реальное научное исследование, достаточно трудоемкое, в нем использованы даже наработки Дмитрий Манина. Мастрид!

Вот, те самые "Деньги 2:0": http://www.kommersant.ru/money2 Другие подробности пока остерегусь сообщать, что бы не совершить аппаратную или корпоративную ошибку, но в рамках "похоже", и отсутствия подробностей, думаю могу сообщить.

СКОРО ВОЗМОЖНО ЧТО-ТО ПРОИЗОЙДЕТ!

Как вам новость?

P.S. А пока предлагаю фоллоувить ЖЖ-комьюнити: http://bit.ly/DplGp , там скоро будут ВСЕ подробности

Очередной опрос для "Коммерсантъ-Деньги" на opinion_ru



Нередко, при приеме в первый класс или при переводе из другой школы, школьная администрация проводит незаконные тестирования (например, проверку умения читать у дошкольника!) или просто безосновательно отказывает в приеме. Иногда это просто способ вымогательства денег. Бывает, родителям напрямую задают вопрос о том, чем они могут быть полезны школе. А иногда цена «входного билета» (как взнос в фонд школы) озвучивается практически официально.

А вы сталкивались с подобным вымогательством? Как вы или ваши знакомые устраивали ребенка в школу?

Просьба отвечать тут: http://community.livejournal.com/opinion_ru/43322.html

Ох, ну и бойня же в комментах разгорелась! Мастрид

Спасибо timtumanny!  Это как раз песня моих сладких снов...:) 


Ну и песня мощнейшая, как сделано-то круто! Все слушаю и слушаю все в тему, и люди и инструменты и все:)

Русский национальный продукт на западных рынках
Хочется вынести из комментариев тему - как раз для маркетологов. Есть вполне животрепещущий вопрос - почему русской водки нет на мировом рынке? Продукт вроде бы вполне конкурентоспособный, и в западном кино ее постоянно упоминают, а вот успехов в продажах, российские водочные бренды, увы, не демонстрируют.

Подробности и варианты ответов на вопрос - здесь, однако вопросов все равно по-прежнему больше, чем ответов. А главная битва разгорелась в комментах, где сошлись завотделом экономполитики "Коммерсанта" Дмитрий Бутрин и изобретатель первого легального самогона "Косогоров" Николай Полуэктов. Там такие дебри, что в пять минут не  продерёшься, но чтиво презабавнейшее, мастрид.

Продолжение: http://community.livejournal.com/ru_marketing/1106582.html

P.S. Челубей это, конечно, Коля!

4 июля (в день Независимости США, что ли?) Коля Полуэктов (ksgrv) разместил в своем ЖЖ неуклюжий пост с кокетливым заголовком "докажете теорему?", и содержание: "наименьшее общее кратное двух целых чисел, при условии, что одно число из пары -- простое, есть произведение этих чисел"

Прошла неделя. Сколько ответов? Ни одного. Вот такие у меня зажигательные друзья...

Ах какой же хороший художник с нами работает:) Его имя - Михаил Сигунов... Картинка внизу - ее мы не нашли, он нам ее нарисовал. И каждый раз - его рисунок, экстрамега. Рекомендую всем, кому нужен анриалхудожник

Наметили мы тут с приятелем (что б Лиманчик попасть), билеты купить, Москва-Анапа, Анапа-Москва, 30 июля туда, 10-ое августа - обратно. Я как член "Аэрофлот-бонус", через сайт хотел все провернуть, почему-то именно на 30 и 10 - не было билетов, позвонил в "Аэрофлот" - сказали есть, по 7.5 на брата в один конец, итого насчитали 32 тыс. Приятель позвонил в знакомую турфирму - сделали за 21 тыс. На те же самые рейсы, туда в 12.45, обратно в 12.30. Ну и как это понимать?:) Не возмущаюсь, просто пытаюсь понять механику процесса. Была скидка турфирме, а они не взяли с нас деньги? Или в чем торговый смысл? И зачем тогда мне сайт "Аэрофлота" с его чудо-возможностями по бронированию, и сам "Аэрофлот"? А ведь они ж розничные продажи пытаются как-то вроде развивать.

Полуэктов (ksgrv) знает свое дело, ай молодец! У него, кстати, сегодня ДР, с днем рождения Коля! Желаю тебе скорее продать "Косогоров самогон" за $10 млн!:)

Самогонные хроники. Жизнь после книги–2
В конце 2008 года «Косогоров самогон» встретил кризис. Всё как у людей: неплатежи, «кидалово», риск остановки бизнеса и проч.

Что такое торговля? Можно принять и такую аналогию, довольно точную: это река. От истока – покупателей – текут себе деньги, к устью – поставщикам – утекают. А ты сидишь на берегу, иногда запустишь в воду ладонь, зачерпнёшь немного, напьёшься – и продолжишь наблюдать, как миллионы тонн воды протекают мимо, к далёкому берегу (см. К ДАЛЬНЕМУ БЕРЕГУ, mp3).

А если не ладонь, а ведро? А если бросить насос? Уверен, такая мысль возникала у каждого, кто хоть когда-нибудь сидел у такой реки (только не каждый признается). Останавливает только совесть (вар.: робость, воспитание etc.), у кого есть. Или страх, инстинкт самосохранения. Ну, и ещё логика – если начать активно откачивать из реки воду, то вся река вмиг исчезнет. Выгодней годами вычерпывать по горсти в неделю, чем зачерпнуть ведро – но лишь раз. Впрочем, логика срабатывает в последнюю очередь – очень уж у многих деньги отнимают разум.

Ну, а некоторых не останавливают ни совесть, ни страх, ни перспективы долгосрочной выгоды. Как, например, владельцев компании «Торговый дом "Винтера"». Собрав в 2008 году товара с нескольких поставщиков (на десятки миллионов рублей), включая и нас, ТД «Винтера»... исчез, растворился, испарился, как будто такового никогда и не было. Пустые склады, пропавшие сотрудники, причём не только руководство – и рядовые менеджеры, и даже кладовщики с грузчиками – все как в воду канули. К настоящему моменту у всех, кого кинули, суды выиграны, но что толку? Что получишь с «мёртвой» компании? От мёртвого осла уши...

Вы, возможно, заметили, что в предыдущих абзацах ни разу не встретилось слово «кризис». Так оно там и не к месту: ирония судьбы в том, что вся история с «Винтерой» приключилась ещё до кризиса, в августе-сентябре. Индекс РТС ещё 1700 пунктов, нефть дороже $100 за баррель, Полонский с Чигиринским всё ещё миллиардеры. Соблазн выпить реку с кризисом же никак не связан, на самом деле. Но кризис выступает своего рода катализатором: с его наступлением мысль, что контрагентам можно не платить, приходит в голову всё большему числу людей и всё чаще.

Читать дальше: http://community.livejournal.com/ru_kosogorov/101702.html

См. также: БОЛИВАРУ НЕ СНЕСТИ ДВОИХ (история взлёта и падения молодого миллионера Олега Бармина)

Тема роуминга приобрела особую остроту для путешествующих россиян в связи с кризисом и вызванными им скачками курсов валют, а с наступлением поры отпусков эта проблема становится все более насущной. С начала 2009 года все сотовые операторы «большой тройки» объявили о повышении цен на эту услугу. «Мегафон» и «Вымпелком» повысили цены на роуминг в среднем на 20%, МТС снизила стоимость на ряде туристических направлений на 10–60%, но на других направлениях ради сохранения баланса цена звонка из-за границы выросла на 25%. Удорожание этого сервиса бьет по похудевшим из-за кризиса кошелькам наших соотечественников, известных, впрочем, тем, что они всегда найдут способ, как сэкономить.

Но дорожает не только международный роуминг. Внутри страны тарифы сотовых операторов вместе с роумингом также претерпевают определенные изменения, и многие абоненты уже попались на этом. Отраслевые эксперты считают, что до конца года услуги мобильной связи в России могут подорожать на 20-30%, несмотря на заверения операторов в их финансовой прочности.

А вы как «прогорали» на роуминге? Как вы пытаетесь сейчас решать эту проблему?

Мнения лучше оставлять тут: http://community.livejournal.com/opinion_ru/42917.html

Загадка, опубликованная 30 июня, звучала так: почему нет российских водочных марок, успешных за рубежом. Теперь - РАЗГАДКА, она состоит из версий читателей, и мнения редакции.

...Попробуем разобраться, что нужно для того, чтобы товар (любой) продавался в значимых объёмах. По сути, две простые вещи: дистрибуция (его можно купить в макроскопически большом числе мест) и конечный спрос (его хотят купить, его покупают). Простые только на словах – на деле же оба фактора безумно сложные.

Дистрибуция: это вопрос больших и очень больших денег. На полках в магазинах места новым товарам и правда нет, чтобы туда попасть – будьте любезны заплатить. На покупку полок в мировом, да даже пусть только в североамериканском масштабе нужно тратить гигантские суммы – 100-милионный бюджет уйдёт легко. А много ли кто обладает такими деньгами? Ни один российский водочный производитель, даже самый успешный, таких денег в год не зарабатывает (при оборотах порядка $1 млрд – годовая выручка лидеров рынка, уровня «Зелёной марки» и «Путинки»,– прибыль составит $50-100 млн от силы). Необходимо понимать, что на продвижение на зарубежных рынках Рустам Тарико сейчас тратит скорее всего больше, чем зарабатывает весь его алкогольный бизнес в России. Вопрос, надолго ли хватит у него денег.

То есть, пересыщенный рынок и правда не терпит новых игроков. Можно называть это мировым торговым заговором, как вам будет угодно. Но если даже у самого рискованного российского водочника пока исход игры неясен, то не очень верится, что в эту игру решится сыграть кто-нибудь ещё.

Ну, а что касается конечного спроса, то, я убеждён, его «просчитать», спланировать и вовсе невозможно. Вот вам пример: в России работают несколько транснациональных алкогольных компаний, с большими оборотами и серьёзными торговыми технологиями. У некоторых из них есть свои бренды водки: у Pernod Ricard – «Алтай», у Diageo – «Смирновъ». Но ни одна из этих марок не является лидером на рынке, несмотря на всю мощь представляющих их компаний. Причина, видимо, в том, что водка – продукт сакральный, это не йогурт и не колбаса, которые покупают за их вкусовые и прочие потребительские качества. Все водки так или иначе одинаковы (хотите в этом убедиться – проведите слепую дегустацию) – а, значит, конкурируют на ментальном, психологическом уровне. И вот эта вот ментальность у каждого своя. Как результат: иностранцы не могут угадать, «просчитать» нашу психологию. (Да её и сами мы не слишком понимаем: как логически можно объяснить, к примеру, успех водки «Пять озёр»?) Но верно и обратное: из России крайне сложно изобрести водочный бренд, который был бы популярен за рубежом. Можно, конечно, действовать методом проб и ошибок – но цена ошибки запредельно высока, см. выше.

Подробнее - тут: http://community.livejournal.com/ru_kosogorov/101311.html Но самое любопытное - комментарии. В них развернулась настоящая дискуссия между знаменитым Дмитрием Бутриным (zt) и автором загадки - Николаем Полуэктовым (ksgrv) Кто одержит победу?