_yukko_ (![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small} _yukko_) wrote,@ 2007-05-28 17:06:00 |
|
KnowHow, продолжение
В бета.я.ру меня спросили: "работает ли мое ноухау из предпредыдещего поста для google adsense?"
Собственно, это больше наблюдения как раз с Adsense, т.к. я не держу на своих сайтах Директ, а кампании с перменным успехом стараюсь вести везде.
Также спрашивают: "то есть вы сами можете довольно (я так понимаю, что пропущено слово "точно") прикидывать «показатель качества объявления»?"
Отвечаю развернуто!
А его кто-то когда-то в глаза видел? ;) внутри интерфейса чего написано? :)
Там написано, чтобы поднять качество объявления:
Ларчик просто открывается... поднять ставки надо! При всех остальных равных при всех потугах рассказать про quality score все равно надо поднять ставки, а в конкурентных темах все и всё приблизительно одного и того же уровня. Зачастую для конкурирующих контор кампании ведут одни и те же люди в агентствах, с одних и тех же эккаунтов, а сами объявы за деньги пишет один и тот же Давыдов!
Остановитесь на секунду и задумайтесь!
Надеюсь, всем понятно, что тот, кто за счет своего супер-мега-пупер quality score и account history получит возможность вести дешевые рекламные кампании в Adwords'ах по дорогим темам, тот станет миллионером!??!???!?!?! Кто не верит, тому предлагаю остановиться и задуматься еще раз!
А теперь цитата:
1. Вы ни за что и никогда не поднимите CTR вашего объявления на поиске до заоблачных высот! Как только вы это сделаете, сразу найдется ваш конкурент, который даст задачу своему копирайтеру, и он напишет точно такое же по эффективности объявление, а финансовому директору надо будет просто утвердить бюджет. Еще свежо в памяти, когда товарищ AVA рассказывал, как за спецразмещение боролись три конкурента ;).
CTR-ом на сайтах в содержательной сети, при всем уважении к рекламодателям в большей степени управляют ВЛАДЕЛЬЦЫ САЙТОВ ;) Если владелец привлек внимание к объявлению, то тыкать там будут, а если не привлек, то вы можете ужом крутиться, писать гениальные объявления, но ни хрена у вас не получится.
2. ключевые слова подбираются в одной и той же админке. Зайти со своим списком ключевых слов можно, но сложно, больше 2000 слов никто в кампанию воткнуть не даст (ни Гугл, ни Директ, который дает еще меньше, ни Бегун)
Плюс к тому, например, я считаю, что "руководитель группы разработчиков" — это исключительно запрос по поиску работы или сотрудников, но ни одна из PPC-систем мне его не предлагает ввести, а Директ еще и кампании джобовой поисковой системы отклоняет!
Гугл тоже на автомате качество ключевых слов оценит, он посмотрит, по каким фразам рекламируются другие, посомотрит, что еще ищут люди, которые искали то, что вы пытаетесь рекламировать, если ваш список ключевых слов не совпадает с его списком, то теоретически вы в пролете, т.к. качество ваших слов будет ниже. А теперь обратный финт ушами: тот список, который Гугл считает релевантным кампании, он и предлагает в админке при подборе слов, а там, извините, конкуренция, т.к. список получается у всех один и тот же!
3. Страничку для приземления (landing page) Гугл тоже на автомате оценит! я практически в этом уверен. Как оценит? Попробует для себя туда свой контекст поставить ;) и посмотрит, будет ли согласно его же алгоритмов там отображаться то объявление, которое вы даете. Этот метод проверки логичен... Ясен пень, что если я рекламирую сайт по поиску работы, то у меня на landing page кондиционеры не встанут никогда! Поэтому с этим фактром проще всего. Другие факторы, которые могут повлиять на оценку landing page на нормальных сайтах тоже будут на уровне (имеется в виду ссылочная структура, количество рекламы, графики, PR, вес самой странички в КБ, ее предположительная посещаемость и посещаемость с других источников, отличных от PPC).
С учетом того, что написал выше, факторы, которые используются при расчете quality score, предположительно либо можно убрать вообще, либо оценить каждый в 1-5% от цены клика на поиске у самого невезучего рекламодателя, который больше всех платит среди своих конкурентов. При цене в 10 центов за клик разговор идет десятые доли цента, более или менее что-то будет заметно на цене за клик в р-не 3-х баксов и дневном бюджете > 1000 баксов. В любом случае экономия за счет quality score объяв никогда не превысит 10-15% от цены клика (или АЖ ОДИН ЦЕНТ при цене клика 10 центов), это просто будет дурка, т.к. надо еще вебмастерам что-то платить, чтобы они в системе не разочаровывались, и самим что-то кушать.
Не забываем, что шаг, чтобы торговаться с конкурентами как раз и есть тот пресловутый цент ;) и меньше, никак! а этот как минимум наталкивает на мысль, что все эти экономии в пользу хороших рекламодателей за счет quality score с успехом на больших объемах отбиваются за счет тех, кто просто поднял цену на один цент.
Ну а теперь реальное западло:
Все научились делать качественные объявления, т.е. показатели quailty score у всех хорошие, а тут прилазит гад из подвротни и пытается тупо всех перебить бюджетом, положив хер на показатель качества, к чему, собственно, всех в админке Эдвордса неоднозначно подталкивают практически на каждом шагу.
Ясен пень, что нельзя оптимизировать показатели качества до бесконечности! народу для сохранения позиций придется просто поднять цены.
В бета.я.ру меня спросили: "работает ли мое ноухау из предпредыдещего поста для google adsense?"
Собственно, это больше наблюдения как раз с Adsense, т.к. я не держу на своих сайтах Директ, а кампании с перменным успехом стараюсь вести везде.
Также спрашивают: "то есть вы сами можете довольно (я так понимаю, что пропущено слово "точно") прикидывать «показатель качества объявления»?"
Отвечаю развернуто!
А его кто-то когда-то в глаза видел? ;) внутри интерфейса чего написано? :)
Там написано, чтобы поднять качество объявления:
- задайте таргетинг (все задают),
- напишите суперкликабельное объявление (пишем 40 объяв, запускаем один раз в поиск, выбираем объявление с наибольшим CTR, все остальные удаляем, т.е. понятно, что это тоже все делают). Более того, пойдите в админку Эдсенса и посмотрите на показатели CTR на вашем сайте, а потом пойдите и добейтесь таких же показателей в Adwords для своих объяв, на поиске добьетесь, а на контентной сети не факт, почему так выйдет, читайте ниже ;);
- выберите язык своих посетителей (все выбирают).
Ларчик просто открывается... поднять ставки надо! При всех остальных равных при всех потугах рассказать про quality score все равно надо поднять ставки, а в конкурентных темах все и всё приблизительно одного и того же уровня. Зачастую для конкурирующих контор кампании ведут одни и те же люди в агентствах, с одних и тех же эккаунтов, а сами объявы за деньги пишет один и тот же Давыдов!
Остановитесь на секунду и задумайтесь!
Надеюсь, всем понятно, что тот, кто за счет своего супер-мега-пупер quality score и account history получит возможность вести дешевые рекламные кампании в Adwords'ах по дорогим темам, тот станет миллионером!??!???!?!?! Кто не верит, тому предлагаю остановиться и задуматься еще раз!
А теперь цитата:
Показатель качества является основой для оценки качества и релевантности объявлений и определения минимальной цены СРС для показа на Google и в поисковой сети. Он определяется по рейтингу кликов (CTR) ключевого слова, релевантности текста объявления, ключевого слова и целевой страницы.Вчитайтесь! и разберитесь.Мы считаем, что высококачественные объявления привлекают больше кликов, вызывают доверие у пользователей и приводят более высокой эффективности на протяжении длительного времени. Чтобы способствовать размещению релевантных и эффективных объявлений в рамках AdWords, наша система рассчитывает показатель качества для определения статуса ключевого слова, минимальной цены СРС и рейтинга объявления на аукциона.
1. Вы ни за что и никогда не поднимите CTR вашего объявления на поиске до заоблачных высот! Как только вы это сделаете, сразу найдется ваш конкурент, который даст задачу своему копирайтеру, и он напишет точно такое же по эффективности объявление, а финансовому директору надо будет просто утвердить бюджет. Еще свежо в памяти, когда товарищ AVA рассказывал, как за спецразмещение боролись три конкурента ;).
CTR-ом на сайтах в содержательной сети, при всем уважении к рекламодателям в большей степени управляют ВЛАДЕЛЬЦЫ САЙТОВ ;) Если владелец привлек внимание к объявлению, то тыкать там будут, а если не привлек, то вы можете ужом крутиться, писать гениальные объявления, но ни хрена у вас не получится.
2. ключевые слова подбираются в одной и той же админке. Зайти со своим списком ключевых слов можно, но сложно, больше 2000 слов никто в кампанию воткнуть не даст (ни Гугл, ни Директ, который дает еще меньше, ни Бегун)
Плюс к тому, например, я считаю, что "руководитель группы разработчиков" — это исключительно запрос по поиску работы или сотрудников, но ни одна из PPC-систем мне его не предлагает ввести, а Директ еще и кампании джобовой поисковой системы отклоняет!
Гугл тоже на автомате качество ключевых слов оценит, он посмотрит, по каким фразам рекламируются другие, посомотрит, что еще ищут люди, которые искали то, что вы пытаетесь рекламировать, если ваш список ключевых слов не совпадает с его списком, то теоретически вы в пролете, т.к. качество ваших слов будет ниже. А теперь обратный финт ушами: тот список, который Гугл считает релевантным кампании, он и предлагает в админке при подборе слов, а там, извините, конкуренция, т.к. список получается у всех один и тот же!
3. Страничку для приземления (landing page) Гугл тоже на автомате оценит! я практически в этом уверен. Как оценит? Попробует для себя туда свой контекст поставить ;) и посмотрит, будет ли согласно его же алгоритмов там отображаться то объявление, которое вы даете. Этот метод проверки логичен... Ясен пень, что если я рекламирую сайт по поиску работы, то у меня на landing page кондиционеры не встанут никогда! Поэтому с этим фактром проще всего. Другие факторы, которые могут повлиять на оценку landing page на нормальных сайтах тоже будут на уровне (имеется в виду ссылочная структура, количество рекламы, графики, PR, вес самой странички в КБ, ее предположительная посещаемость и посещаемость с других источников, отличных от PPC).
С учетом того, что написал выше, факторы, которые используются при расчете quality score, предположительно либо можно убрать вообще, либо оценить каждый в 1-5% от цены клика на поиске у самого невезучего рекламодателя, который больше всех платит среди своих конкурентов. При цене в 10 центов за клик разговор идет десятые доли цента, более или менее что-то будет заметно на цене за клик в р-не 3-х баксов и дневном бюджете > 1000 баксов. В любом случае экономия за счет quality score объяв никогда не превысит 10-15% от цены клика (или АЖ ОДИН ЦЕНТ при цене клика 10 центов), это просто будет дурка, т.к. надо еще вебмастерам что-то платить, чтобы они в системе не разочаровывались, и самим что-то кушать.
Не забываем, что шаг, чтобы торговаться с конкурентами как раз и есть тот пресловутый цент ;) и меньше, никак! а этот как минимум наталкивает на мысль, что все эти экономии в пользу хороших рекламодателей за счет quality score с успехом на больших объемах отбиваются за счет тех, кто просто поднял цену на один цент.
Ну а теперь реальное западло:
Все научились делать качественные объявления, т.е. показатели quailty score у всех хорошие, а тут прилазит гад из подвротни и пытается тупо всех перебить бюджетом, положив хер на показатель качества, к чему, собственно, всех в админке Эдвордса неоднозначно подталкивают практически на каждом шагу.
Ясен пень, что нельзя оптимизировать показатели качества до бесконечности! народу для сохранения позиций придется просто поднять цены.
